കൊറിയൻ പോപ് താരങ്ങളുടെ പ്രശസ്തിയ്ക്ക് പിന്നാലെ പോയിരുന്ന ഫാഷൻ ലക്ഷ്വറി ബ്രാൻഡുകളിപ്പോൾ ഇന്ത്യൻ മുഖങ്ങൾ തേടുകയാണ്. സൂപ്പർ താരങ്ങളായ ആലിയ, സാമന്ത, കാർത്തിക് ആര്യൻ തുടങ്ങി ലക്ഷ്വറി ബ്രാൻഡുകളുടെ ഇന്ത്യൻ മുഖങ്ങളേറെയാണ്. ലക്ഷ്വറി ബ്രാൻഡുകൾക്ക് പെട്ടെന്ന് ഇന്ത്യയോടിത്ര സ്നേഹം തോന്നാൻ കാരണമെന്ന് ചിന്തിക്കുകയാണ് ലോകമിപ്പോൾ. അന്താരാഷ്ട്ര ബ്രാൻഡുകൾ ഇന്ത്യയിൽ ഫാഷൻ ഷോയും മറ്റും സംഘടിപ്പിക്കുമ്പോഴാണ് ഇന്ത്യയോടുള്ള സ്നേഹം വർദ്ധിക്കുന്നത്. എന്താകും ഇതിന് പിന്നിലെ കാരണം?
മെയ് മാസത്തിൽ ദക്ഷിണ കൊറിയയിലെ സിയോളിൽ നടന്ന അന്താരാഷ്ട്ര ഫാഷൻ ഷോയിലെ ശ്രദ്ധാ കേന്ദ്രമായിരുന്നു ബോളിവുഡ് നടി ആലിയ ഭട്ട്. ഇറ്റാലിയൻ ലക്ഷ്വറി ഫാഷൻ ഭീമനായ ഗൂച്ചി സംഘടിപ്പിച്ച ഫാഷൻ ഷോയിൽ കൊറിയൻ താരങ്ങൾ ഉൾപ്പെടെ നിരവധി പേരാണ് പങ്കെടുത്തത്. ബ്രാൻഡിന്റെ ആഗോള വിപണനത്തിനായി തിരഞ്ഞെടുത്തതാണ് ആലിയ ഭട്ടിനെ. ആദ്യമായാണ് ഇത്തരത്തിലൊരു ഇന്ത്യൻ താരത്തെ തിരഞ്ഞെടുത്തത്. എന്തുകൊണ്ടാണ് ആലിയ ഭട്ട് ഗൂച്ചിയുടെ ഗ്ലോബൽ അംബാസഡറാകുന്നതെന്ന് പലർക്കും സംശയമുണ്ടാകും. ഗൂച്ചിയുടെ ആഗോള പ്രതിനിധി എന്ന നിലയിൽ ആലിയ ഭട്ട് കറുത്ത നിറത്തിലുള്ള കറുത്ത വസ്ത്രത്തിൽ ‘ഗുച്ചി ജാക്കി 1961 ട്രാൻസ്പരന്റ്’ ബാഗും വിരൽത്തുമ്പിൽ അച്ചടിച്ച ‘കൊറിയൻ ഹൃദയവും’ ശ്രദ്ധേയമായിരുന്നു.
ആഡംബര ബ്രാൻഡുകളുമായുള്ള ഇന്ത്യയുടെ പ്രണയം ഇതാദ്യമല്ല. കുറച്ച് വർഷങ്ങൾക്ക് മുമ്പ് തുടങ്ങിയ ഈ ട്രെൻഡ് ഇപ്പോൾ കൂടുതൽ പ്രചാരം നേടുന്നുവെന്ന് മാത്രം. കഴിഞ്ഞ വർഷം ആഗോള ഫാഷൻ രംഗത്തെ ഫ്രഞ്ച് സാന്നിധ്യമായ ലൂയിസ് വിറ്റൺ, നടി ദീപിക പദുക്കോണിനെ അന്താരാഷ്ട്ര അംബാസഡറാക്കി. കൂടാതെ, മറ്റ് ആറ് ഇന്ത്യൻ താരങ്ങളും വിവിധ ആഗോള ബ്രാൻഡുകളുമായി കരാറിൽ ഒപ്പുവച്ചു. സാമന്ത റൂത്ത് പ്രഭു, മാനുഷി ചില്ലർ, അതിയ ഷെട്ടി, ആദിത്യ റോയ് കപൂർ, കാർത്തിക് ആര്യൻ എന്നിവർ യഥാക്രമം ടോമി ഹിൽഫിഗർ, എസ്റ്റി ലോഡർ, ലാംഗീ, നോട്ടിക്ക, അർമാനി തുടങ്ങിയ വൻകിട കമ്പനികളുടെ ബ്രാൻഡ് അംബാസഡർമാരാണ്.
ഇന്ത്യൻ പൈതൃകത്തെ ആരാധിക്കുന്നുവെന്ന് ചൂണ്ടിക്കാട്ടിയാണ് ഡിയോർ ഭാരത് മണ്ണ് തിരഞ്ഞെടുത്തത്. അന്താരാഷ്ട്ര ഫാഷൻ കമ്പനികൾ ഇന്ത്യയുമായി കൂടുതൽ പ്രണയത്തിലാവുകയാണ്. ഇന്ത്യൻ കരകൗശല വിദഗ്ധർക്ക് ക്രെഡിറ്റ് നൽകിക്കൊണ്ട് ഈ ബ്രാൻഡുകൾ ഞങ്ങളുടെ തനത് തുണിത്തരങ്ങളുടെയും കരകൗശല വസ്തുക്കളുടെയും പ്രത്യേകതകൾ പുതിയ ശേഖരങ്ങളിൽ ഉൾപ്പെടുത്തുന്നു. ഒരു പടി കൂടി കടന്ന് പുതിയ കളക്ഷനുമായി ഡിയോർ മുംബൈയിലെത്തിയത് ഉദാഹരണം. മുംബൈയിലെ ‘ചാണക്യ’ സ്കൂൾ ഓഫ് ആർട്ട് ആൻഡ് ക്രാഫ്റ്റിലെ സ്ത്രീകളായിരുന്നു ഏറെക്കാലമായി ഡിയോർ വസ്ത്രങ്ങൾക്കുള്ള കരകൗശലവസ്തുക്കൾ നിർമ്മിച്ചിരുന്നത്. കരകൗശലത്തിലൂടെ സ്ത്രീകളുടെ അതിജീവനം ലക്ഷ്യമിട്ട് അവരെ സ്വയംപര്യാപ്തരാക്കുന്ന ‘ചാണക്യ’ എന്ന സംഘടനയുമായി നേരിട്ട് പങ്കാളിത്തം പ്രഖ്യാപിക്കാനാണ് ഡയർ ഇവിടെ എത്തിയിരിക്കുന്നത്.
ആഗോള ആഡംബര ബ്രാൻഡായ ഡിയോർ ഫാഷൻ ഷോയുമായി മുംബൈയിലേക്ക് വരുന്നത് വളർന്നുവരുന്ന ഇന്ത്യൻ വിപണിയുടെ വളർച്ചാ സാദ്ധ്യതകൾക്ക് അന്താരാഷ്ട്ര ഭീമന്മാർ നൽകുന്ന പ്രാധാന്യത്തിന്റെ തെളിവാണ്. ലോകത്തിലെ വളരുന്ന സമ്പദ്വ്യവസ്ഥകളിലൊന്നായി അവർ ഇന്ത്യയെ ഇതിനകം നോക്കിക്കഴിഞ്ഞു. അടുത്ത ദശകത്തിൽ ജർമ്മനിയെയും ജപ്പാനെയും പിന്തള്ളി ഇന്ത്യ ലോകത്തിലെ മൂന്നാമത്തെ വലിയ സമ്പദ്വ്യവസ്ഥയായി മാറുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു.
