പ്രണയിക്കുന്നവർക്ക് മാത്രമല്ല ഒറ്റപ്പെട്ടവർക്കും ഉണ്ട് ആഘോഷം. വാലന്റൈസ്ഡ് ഡേ എന്താണെന്ന് നമ്മൾക്ക് അറിയാം. എന്നാൽ സിംഗിൾസ് ഡേ എന്ന് കേട്ടിട്ടുണ്ടോ? ചൈനയിലാണ് ഈ ആഘോഷം. ചൈനയിൽ നവംബർ 11ന് സിംഗിൾസ് ഡേ ആഘോഷിക്കും. ഇതിനെ ഒരുതരത്തിൽ വാലന്റൈൻസ് വിരുദ്ധ ദിനമായി വിശേഷിപ്പിക്കാം. ഈ ആഘോഷം ഇപ്പോൾ രാജ്യത്തെ ഏറ്റവും വലിയ ഓൺലൈൻ ഷോപ്പിംഗ് ഉത്സവമായി മാറിയിരിക്കുന്നു.
സിംഗിൾസ് ഡേയുടെ ഉത്ഭവം 1990കളിൽ ചില യൂണിവേഴ്സിറ്റി വിദ്യാർത്ഥികൾ തങ്ങളുടെ ഏകാകിത്വവും ആഘോഷിക്കണമെന്ന് തീരുമാനിച്ചതോടെയാണ്. നാൻജിംഗ് സർവകലാശാലയിലാണ് ആചരണം ആരംഭിച്ചതെന്ന് കരുതുന്നു. ആഘോഷത്തിന് യുവാകൾക്കിടയിൽ വളരെ വേഗത്തിൽ സ്വീകാര്യത ലഭിച്ചു. സോഷ്യൽ മീഡിയയിലൂടെ ഇത് കൂടുതൽ പ്രചാരത്തിലായി.
നവംബർ 11 (11/11) എന്ന തീയതി തിരഞ്ഞെടുത്തത് 1 എന്നാൽ ഏകനായ മനുഷ്യനെ ഉദ്ദേശിച്ചുള്ള ചൈനീസ് ഭാഷയാണ്. തങ്ങളുടെ ഏകാന്ത പദവി ആഘോഷിക്കുന്നതിനിടയിൽ യുവാക്കളും ആരംഭിച്ചു. പങ്കാളികളെ കണ്ടെത്താനുള്ള സമ്മർദ്ദത്തിനെതിരായ ഒരുതരം കലാപമായിരുന്നു ഇത്.
ആചരണം പ്രചാരം നേടിയതോടെ ലാഭകരമായ അവസരമായാണ് കമ്പനികൾ കണ്ടത്. 2009ൽ പ്രമുഖ ബ്രാൻഡായ അലിബാബ സിംഗിൾസ് ഡേ ഓൺലൈൻ ഷോപ്പിംഗ് ഫെസ്റ്റിവലായി പ്രഖ്യാപിക്കുകയും വാങ്ങുന്നവർക്ക് കിഴിവുകൾ നൽകുകയും ചെയ്തു. തുടർന്ന് അലിബാബയുടെ എതിരാളിയായ ജെഡി ഡോട്ട് കോമും സിംഗിൾസ് ഡേ ആചരണം ഏറ്റെടുത്തു.
2021ൽ രണ്ട് ഇ-കൊമേഴ്സ് പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളും അവരുടെ സിംഗിൾസ് ഡേ വിൽപ്പനയിൽ പുതിയ റെക്കോർഡുകൾ സ്ഥാപിച്ചു. ആലിബാബ 11 ദിവസത്തിനുള്ളിൽ മൊത്ത വ്യാപാരത്തിന്റെ അളവ് 540.3 ബില്യൺ യുവാൻ (2021 ൽ 84.54 ബില്യൺ ഡോളർ) ആയിരുന്നുവെന്ന് സിഎൻബിസി റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തു. ജെഡിയെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം ഇടപാട് മൂല്യം 349.1 ബില്യൺ യുവാൻ (54.6 ബില്യൺ ഡോളർ) ആയിരുന്നുവെന്ന് വെബ്സൈറ്റ് പറയുന്നു.
2022ൽ ആലിബാബ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് 2 ദശലക്ഷം പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുമെന്നും വിപുലീകരിച്ച വിൽപ്പന വിൻഡോ ഉണ്ടായിരിക്കുമെന്നും സൗത്ത് ചൈന മോണിംഗ് പോസ്റ്റ് റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തു.
